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雛人形の世界１９８６年からの雛人形カタログ監修平安春峰

ドールコディネーター　平安春峰が企画したカタログ　SINCE１９８６
初節句の雛人形をこれからご購入される方から良く受ける質問には、どんな雛人形が良く売れていますか、雛人形にはどんな種類がありますか、雛人形はいくらからありますか、雛人形は皆さんいくらぐらいのものを買われますか、と言ったご質問が多くあります。このご質問の答えは、一言では非常に難しいものがあります。それは雛人形が生活必需品でなく、機能で選ぶものでもなく、顔や衣装といった個人的好みの違いによって選ばれる部分が多きいものだからです。また、贈る相手が、ゼロ歳の子供さんだからよけいのことです。そして、購入される方は、普段、商品に接する機会がほとんどないものです。ところが、雛人形の種類は多く、値段的にも幅広く、置く場所も昔ながらの座敷タイプもあれば、サイドボードやタンスに置くタイプとまちまちです。そこで、昭和６１年度からの雛人形カタログをご紹介することでこれからご購入されるご参考にしていただければと思います。
人形のモリシゲカタログからみた現代のお雛様の変化をご覧下さい。
昭和６１年度カタログ【1頁】【2頁】【3頁】【4頁】	昭和６１年度カタログこのカタログは、京雛を求めるお客様が多い時期に製作したものです。雛人形のお顔（頭）のほとんどが京都のお顔または京都のお顔に似た京風のお顔が主流でした。京雛は、商品コード01712（お顔、衣装、作家など）が代表的な雛人形になります。京雛の特長 ①外見から見て、お顔がうりざね顔に目が細くておちょぼ口、衣装が有職故実に基づいた公家装束（無金衣装）、三人官女真ん中の持ち物が嶋台（しまだい）を持ち、仕丁の持ち物がほうき、ちりとり、くまでを持つもの。 ②頭（お顔）師も髪付け師も京都の職人であること。このすべてを満たすものが、真の京雛と言えます。また、この①の中で一つでも満たせば京風雛となります。また、この②の中で一つでも満たせば、京雛となります。このカタログの中で、商品コード203、101、202と木目込み雛以外は京雛又は、京風雛飾りです。京雛頭（お顔）の中でも最も有名なのが、健山頭です。健山頭を挿した雛人形は、京雛＝高級品の代名詞になっています。頭師健山の師匠に頭師猪山がいますが製作数量が少量なためあまり店頭では取り扱われていません。この健山頭と猪山頭をモデルにして、全国の頭師が京雛頭、京風頭を制作しています。カタログ商品構成十五人七段飾り　　14点（内訳　京雛頭、京風頭11点、・標準頭2点・樹脂製頭1点）親王（二人）飾り　　5点木目込み雛飾り　　5点雛ケース飾り　　　　5点雛ケース飾りは、昨年まで殆ど樹脂製頭を使用していましたが、大幅に練り（石膏）頭を使用するようしました。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　店舗数　15店
平成元年度カタログ【1頁】【2頁】【3頁】【4頁】	平成元年度カタログこのカタログでは、京雛、京風雛頭（お顔）に代わる新しい頭が登場します。品番5に登場する頭がそうです。頭師熊倉聖祥の作品です。雛人形の頭は丸みのあるものからあご筋が細いものが好まれるようになってきました。また、「京雛、京風です。」と言ったセールストークだけでは販売がし辛くなってきました。人形や付属品の作りや素材などを細かく問われるようになってきました。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　14点（内訳　京雛頭、京風頭5点、・熊倉聖祥頭5点・標準頭2点・樹脂製頭2点）親王（二人）飾り　　　　9点木目込み雛飾り　　　　2点雛ケース飾り　　　　　　4点　　　　　　　　　　　店舗数　11店
平成２年度カタログ【1頁】【2頁】【3頁】	平成２年度カタログこのカタログから五人三段飾り（親王2人に三人官女をプラスしたお飾り）が登場します。十五人七段飾りではたいそう過ぎる親王飾りでは物足らないと言った声が多くなってきます。五人三段飾りが増えるまでに、七段飾りのサイズをコンパクト（シティー七段飾り）化する工夫をしました。また、京風頭が1点（品番2）だけになり聖祥頭の人気が圧倒的になります。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　11点（内　十五人五段飾り1点を含む）（内訳　京雛頭、京風頭１点・聖祥頭6点・標準頭3点・おぼこ頭1点）五人三段飾り　　　　　　4点（内　五人二段飾り1点を含む）親王（二人）飾り　　　　6点　木目込み雛飾り　　　　1点　雛ケース飾り　　　　　　6点市松人形ケース飾り　　3点　　　　　　　　　　　店舗数　12店
平成５年度カタログ【1頁】【2頁】【3頁】	平成５年度カタログこのカタログでは雛人形ケース飾りからも樹脂製頭がなくなります。店頭では昔ながらの京雛頭、京風頭を求めて来られる方はまだまだおられますが、カタログには載せなくなります。個人的には雛人形は京頭の方が似合っているように思えます。また、モリシゲカタログには載せなくなりますが、他の人形店では数多く載せている店もまだまだあります。このカタログ以降平成十五年頃まで頭師熊倉聖祥の第一作目の頭が圧倒的人気を維持し熊倉聖祥の新しい頭が登場するまで頭に変化がなくなります。頭に特長がないためカタログではお顔（頭）のアップ写真を載せなくなります。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　11点（内　十五人五段飾り1点を含む）（内訳　聖祥頭8点・標準頭2点・おぼこ頭1点）五人三段飾り　　　　　　3点（内　五人二段飾り1点を含む）親王（二人）飾り　　　　　7点　木目込み雛飾り　　　　　1点　雛ケース飾り　　　　　　　6点市松人形ケース飾り　　　2点わらべ人形ケース飾り　　1点　　　　　　　　　　店舗数　11店
平成８年度カタログ【1頁】【2頁】【3頁】	平成８年度カタログこのカタログでは五人三段飾りの基本サイズ（品番11）が登場します。人形は小さくても大きくても職人の手間に変わりがありません。反対に小さいほど作りにくい場合があります。そうしたことから着物の反物の値段が1ｍ当り極端に違わない限り、大きなものに比べてさほど値段的にも変わらないのです。基本サイズとは、大きさと値段のバランスが一番取れた商品のことです。また、雛ケース飾りに、ケース用に作られた人形でなく、親王（二人）平飾りに使用する人形をそのままケースに入れ込んだ品番19の高級雛人形ケースが登場します。このことにより、五人三段飾り、雛人形ケースの売り数、売上が伸びてきました。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　10点（内　十五人五段飾り1点を含む）（内訳　聖祥頭7点・標準頭3点）五人三段飾り　　　　　　4点親王（二人）飾り　　　　　3点　雛ケース飾り　　　　　　　14点　　　　　　　　　　店舗数　10店
平成９年度カタログ【1頁】	平成９年度カタログこの年から今まで以上に商品を絞り込んだ一枚カタログを制作するようになります。五人三段飾りは、品番12、13と同系の商品を店頭に増やすことによって売り数が伸びます。また、五人三段飾りの三段は木製黒塗りが毛氈段より圧倒的に売れ出します。また、雛ケースは、品番16、17といった高額な物がお客様に抵抗なく売れていきます。そして、品番14、25といった、お雛様を横向きに置く源氏物語調のタイプも登場します。品番14では髪付けがおしべらかしでなく平安朝になっています。そして髪の色合いも茶髪になっています。また、このケースは前面に柱がない曲面ガラスを使用しています。従来の雛人形ケースのイメージを大きく変えたパノラマケースの登場です。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　5点（内訳　聖祥頭2点・標準頭3点）五人三段飾り　　　　　　4点親王（二人）飾り　　　　　4点　雛ケース飾り　　　　　　　14点　　　　　　　　　　店舗数　10店
平成１０年度カタログ【1頁】	平成１０年度カタログこのカタログから十五人七段飾りと五人三段飾りの掲載点数が同じになります。ケース飾りではパノラマケース飾りが三点になります。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　5点（内訳　聖祥頭2点・標準頭3点）五人三段飾り　　　　　　5点親王（二人）飾り　　　　　4点　雛ケース飾り　　　　　　　14点　　　　　　　　　　店舗数　10店
平成１１年度カタログ【1頁】	平成１１年度カタログこのカタログでは五人三段飾りに毛氈三段飾りが登場します。また、五人三段飾り（品番11）親王二人平飾り（品番7・8・28）、雛ケース飾り（品番14・15・16・17・24）の屏風バックに鏡を張り、雛人形の後姿を映す企画商品が登場します。また、テレビコマーシャルに「モリシゲオリジナル雛人形は、後姿も美しい。鏡張り造り！」のキャッチフレーズで放映しました。雛人形ケース飾りでは、平常価格二十万円（品番24）を超えるものが登場します。十五人七段飾りは五人三段飾りよりも１点少なくなります。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　4点五人三段飾り　　　　　　5点親王（二人）飾り　　　　　5点　雛ケース飾り　　　　　　　14点　　　　　　　　　　店舗数　10店
平成１２年度カタログ【1頁】	平成１２年度カタログこのカタログからホームページにも同商品を載せるようになります。また、雛人形五人ケース飾りに平常価格二十五万円（品番１４）を超えるものが登場します。また、雛人形ケース飾りの半分が高額なパノラマケースになります。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　3点五人三段飾り　　　　　　4点親王（二人）飾り　　　　　4点　雛ケース飾り　　　　　　　17点　　　　　　　　　　店舗数　10店
平成１３年度カタログ【1頁】	平成１３年度カタログこのカタログでは屏風、平台、段、ケース枠に桐の材料を使用したものが登場します。桐の特長は、軽い（ボードのおよそ半分）ことと、桐材をバーナーまたは、薬で焼くことで傷が付きにくく手入れが簡単ということです。また、雛人形五人飾りに平常価格三十万円（品番14）を超えるものが登場します。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　3点五人三段飾り　　　　　　4点親王（二人）飾り　　　　54点　雛ケース飾り　　　　　　　17点　　　　　　　　　　店舗数　9店
平成１４年度カタログ【1頁】	平成１４年度カタログこのカタログから個性的な高額商品（品番11）が登場します。この商品は京人形師平安天鳳の作品です。平安春峰が推奨するこだわりの作家です。そして、熊倉聖祥の新しい頭の中から第一作目の頭を超える作品（品番7・11）が登場します。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　3点五人三段飾り　　　　　　5点親王（二人）飾り　　　　　3点　雛ケース飾り　　　　　　　15点　　　　　　　　　　店舗数　8店
平成１５年度カタログ【1頁】	平成１５年度カタログこのカタログでは十人三段飾りが登場します。また、新しい熊倉聖祥頭（品番4・5・6・8・9・10・12）がカタログを占める割合が多くなります。そして、新しい頭には、ジュエリーを付けたものが登場します。また、平台に人形と付属部品、道具が納まる、収納式平飾り（品番14）が登場します。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　2点　　　　　　　　十人三段飾り　　　　　１点五人三段飾り　　　　　　5点　　　　　　　　　親王収納式平飾り　　１点親王（二人）飾り　　　　　5点　雛ケース飾り　　　　　　　12点　　　　　　　　　　店舗数　6店
平成１7年度カタログ【1頁】	平成１７年度カタログこのカタログでは創作雛人形（アート＆デザイン）が登場します。自然をテーマーに雛人形をプロデュースした作品は初節句だけでなく年齢、男女を問わず楽しんでいただける雛人形です。五人飾りの三人官女に玉ぐしを付けたお姫様官女が登場します。カタログ商品構成十五人七段飾り　　　　　2点　　　　　　　　十五人三段飾り　　　　1点五人三段飾り　　　　　　6点　　　　　　　　　親王収納式平飾り　　１点親王（二人）飾り　　　　　7点　　　　　　　　創作雛人形（アート＆デザイン）　2点雛ケース飾り　　　　　　　4点　　　　　　　　　　店舗数　6店
平成18年度カタログ【スライド24頁】
平成19年度カタログ【スライド29頁】
平成20年度カタログ【スライド31頁】
平成21年度カタログ【1～4頁】【5～8頁】【9～12頁】【13～16頁】【17～20頁】【21～24頁】【25～28頁】【29～32頁】【33～36頁】【37～40頁】【41～44頁】【45～48頁】	平成21年度カタログこのカタログでは衣装にこだわった雛人形を昨年以上に紹介しています。源氏物語千年紀記念作品丹後ちりめん衣装、有職衣装、京友禅衣装、正倉院名物裂衣装、龍村織物衣装などです。カタログの内容は平安春峰推奨の四大作家の作品と永年かわりなく愛され続けているモリシゲベストコレクションです。雛人形ケース飾りの約50％以上がガラスケースからアクリルケースになってきました。ガラスケースより軽く壊れにくいため移動に便利です。前面に柱がないため透明感があり現代の住宅のインテリアにマッチしています。カタログ商品構成十五人七段飾り　　2点　　　十五人三段飾り　　　1点　　十人三段飾り　　　 2点五人三段飾り　　　27点　　親王収納式平飾り　　6点　　五人収納式平飾り　　2点親王（二人）飾り　36点　　　創作雛人形（アート＆デザイン）　14点雛ケース飾り　　　13点　　　　　　　　　　店舗数　4店
平成22年度カタログ【1頁】～【66頁】
平成23年度カタログ【スライド50頁】

雛人形資料 ①品種別購入セット数 ②品種別購入率 ③品種別購入人数 ④品種別購入金額及び1人当りの平均単価 ⑤品種別購入単価


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